〔ブログ関連最新情報 第２７号〕
マーケティングは嘘を語れ！ってホント？
〔2006年04月11日発行分〕
ブログマンです。
皆さん、EOYというのはご存じでしょうか？ EOYとはアントレプレーナー・オフ・ザ・イヤー・ジャパン（Entrepreneur of The Year' Japan）の略で、新たな事業領域に挑戦する起業家の功績を称える国際的な表彰制度です。
2005年の日本代表はマクロミル代表取締役会長兼CEOの杉本 哲也氏で、2004年はブックオフ代表取締役の坂本 孝氏です。
ちなみに急に難しい話をしていますが、ようは私、ブログマンもノミネートされたのです。というのは全くのウソです。
実はこのEOYに株式会社グリーンツリーとNews-HandlerのメーカーであるIdeolism社がそのノミネートされている方々向けにブログを提供させて頂きました。
EOYトップページ：http://www.eoy.ne.jp/(2009.06.20追記：サービス終了)
御協力のページ：http://community.eoy.ne.jp/coop.html(2009.06.20追記：サービス終了)
さて、肝心のブログはこれです。
EOYへ御提供しているブログ：http://community.eoy.ne.jp/blog/(2009.06.20追記：サービス終了)
ビックリされましたか？そうですよね。
本件についてのお問い合せは一切出来ませんので、申し訳ございませんがご了承下さい。
さて今週は、マーケティングは嘘を語れ！ってホント？です。
■ マーケティングは嘘を語れ！ってホント？
マーケティングは嘘を語れ！という本を読みました。以前からすごく気になっていたのです。
下記の表紙を見て下さい。
欲しくなりますよね？ページ数は258ページあり、とても一気に読めるという量ではありません。
この本、これほどのボリュームがありながら、なんと１冊丸ごと同じ事を言っているのです。
それは、
「マーケターとして成功するには、ただ、消費者が好んで信じようとする物語を提供すればいいのだ。」
ということです。この１行だけではピンと来ないかもしれませんが、大変深い意味がありました。
つまりベンツがなぜ売れるかというと、あのクルマに乗っている自分をイメージしているからです。そのイメージに共感（＝同じ世界観）を持つ人に向けてイメージの湧く物語を語ると良いという事です。
当然ベンツと同じ世界観を持っていない人も沢山います。そういった人にベンツの物語を語っても意味がなく、地球に優しいプリウスの物語の方が共感を得るかもしれません。
同じ世界観を持つ人々に好まれるような物語を提供すると良いということなのです。
ただネスレでは個人的な利益を求めた物語（欺瞞：ぎまん）によって数百万人の子供が命を落としたそうです（ユニセフの主張）。
「開発途上国の多くの母親に母乳ではなく、哺乳瓶の方が良い」と広めたため、多くの開発途上国の女性が母乳を与えることをやめたのです。しかし、粉ミルクを必要量購入出来ない家庭では規定以上に薄められ、粉ミルクを溶く水は不衛生で多くの子供が病気になったのです。
つまり物語を語ることはマーケティング上重要なことではあるが、使い方を間違えてはいけないということです。
News-Handlerの場合、「News-Handlerだから導入して成功した！」といった物語を欺瞞ではなく、語っていく必要があるのだと思います。
では！
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〔編集後記〕
今週はこれでおわりです。
先週のメルマガでGoogleの順位変動が起きそうだと申し上げました。もう順位の方は落ち着いたようですが、想像通りドラスチックに順位変動が起きたようです。
我々は良い方向に順位が変動したみたいで、結構上位に来たようです。
特にSEOブログの方は13,800,000万件の検索結果でとうとう10位になりました。
SEOブログでGoogle 10位
これからは、無理矢理外部からリンクを張るのではなく、きちんとHTMLを書くことが更に重要になってくるようですね。
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